Semiótica Social

28 Outubro 2015, 10:00 • Silvia Valencich Frota

Discussão do conceito de ideologia e da noção de mito, na perspectiva de Barthes, em continuação à aula anterior (sobre processos de significação).

Recursos retóricos (conclusão). Particular importância da metáfora e da metonímia.

28 Outubro 2015, 10:00 • José Pinto de Lima

Recursos retóricos (conclusão). A metáfora e a metonímia como estratégias retóricas. Metáfora e metonímia como princípios fundamentais da cognição humana. A metáfora como designação pelo princípio da semelhança e metonímia como designação pelo princípio da contiguidade.

Funções da linguagem (conclusão). Os recursos retóricos.

23 Outubro 2015, 10:00 • José Pinto de Lima

Funções da linguagem: fática, metalinguística e poética.

Os recursos retóricos ao serviço da função poética.

Planeamento de leituras sobre publicidade, para comentário na aula: textos de J. Pinto e Castro e de D. Ogilvy. 

Semiótica - Códigos

23 Outubro 2015, 10:00 • Silvia Valencich Frota

Discussão sobre o conceito de código na perspectiva semiótica. Classificação dos códigos em analógico/digital, presencial/representativo, elaborado/restrito, broadcast/narrowcast (cf. Fiske). Código socias, códigos textuais, códigos interpretativos (cf. Chandler). Estudo de caso: análise de campanha publicitária do Boticário ("Princesas").

O modelo da comunicação de Roman Jakobson. Fatores e funções da linguagem.

21 Outubro 2015, 10:00 • José Pinto de Lima

O modelo da comunicação de R. Jakobson. Fatores da comunicação: destinador, destinatário, contacto, contexto, mensagem, código.

Funções da linguagem: emotiva, conativa (apelativa), referencial.